中国品牌价值王老吉（王老吉的品牌战略之路）

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怕上火，喝王老吉，这个广告语是王老吉公司加多宝通过成美（广州）行销广告公司产品和企业定位后的产物。是营销策划中比较成功也比较经典的案例。

余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉！拜年好礼王老吉，体面吉祥，过大年喝王老吉，美满吉祥。过吉祥年，喝王老吉！everybody move on ！(齐来参与)。

）与产品相关。雀巢咖啡的一句广告语“再忙，也要和你喝杯咖啡”，短短几个字，把感情，和产品连接得非常好。

1、但是这一股热度能够持续多久，我们就不好说了，毕竟百家姓的版本只有姓氏比较特别，并没有其他别致的地方。因为他的价格真的是有一点昂贵了，所以不是所有人都能够接受得了的。

2、正常一瓶王老吉只卖四块钱一瓶，可是这种百家姓版本的卖到了99块12瓶，价格翻了一倍。

3、最近，王老吉这家国民凉茶品牌因虚假招商、不兑现承诺等原因，遭加盟商集体控诉，陷入舆论风波。

中国品牌价值王老吉（王老吉的品牌战略之路）

王老吉的品牌定位实际上是由成美咨询打造的，并非特劳特中国。成美咨询是特劳特在中国唯一的战略合作伙伴，而王老吉是成美咨询打造的“中国定位第一例”。

是的，说到中国定位“第一例”王老吉大家都是耳熟能详，但是王老吉背后的幕后军师成美咨询确实是比较低调。王老吉是坚持实践定位理论并获得巨大成功的典型代表，也因此成为“中国定位第一例”。

东鹏特饮品牌战略是成美咨询做的，不止是东鹏特饮，像“中国定位第一例”王老吉也是成美的案例，除此之外，还有江中牌健胃消食片、百雀羚草本、SKG按摩仪，千禾0添加酱油，包括前阵子很火的白象，都是成美做过定位的品牌。

他们的合作案例遍布各行各业，像“中国定位第一例”王老吉就是成美的案例，除此之外，还有江中牌健胃消食片、百雀羚、千禾，包括前阵子很火的白象方便面，都是成美做过定位的品牌。

成美营销顾问有限公司(前身为广州成美行销广告公司)成立于1998年，为国内知名品牌战略顾问公司。

不只是东鹏特饮，像“中国定位第一例”王老吉也是成美的案例，除此之外，还有江中牌健胃消食片、百雀羚、千禾，包括前阵子很火的白象方便面，都是成美做过定位的品牌。

不论是国际市场还是国内市场，“吉祥文化”已成为王老吉最鲜明的品牌符号。

我以前其实都是在王老吉官网上面来了解王老吉的，我觉得这个渠道是目前为止比较好了解到王老吉的企业情况、企业文化和产品的渠道。

可以。王老吉官网作为官方的网站，目的就是为了让我们消费者更好的了解公司的文化、公司的产品的。在王老吉官网上面，有专门的版块详细介绍王老吉产品，基本你想了解的王老吉产品，都能在王老吉官网上找到，实在是很方便。

王老吉的品牌基本上为王氏后人所注册。1997年，广州医药集团（广州羊城药业的上级单位）和香港王老吉集团坐在了一起，共同探寻王老吉以后的道路。

可以的，想了解王老吉的产品，上王老吉官网就够了。毕竟这也是王老吉的官方网站，对于产品的介绍还是比较详细的。

王老吉、上清饮、健生堂、邓老、白云山、黄振龙、徐其修、春和堂、金葫芦、星群、润心堂、沙溪、李氏、清心堂、杏林春、宝庆堂、福庆堂、黄福兴等18个凉茶品牌的54个配方及其所构成的凉茶文化得到了民众的广泛认可。

是的，王老吉就是在找成美进行过品牌战略咨询后，才从广州走向全国声名大噪的。王老吉最早是源于广州的一家凉茶铺，到2002年销售额不过一个亿，一直难以突破瓶颈。

是的，应该是加多宝（原王老吉），这个原本在2002年销售额只有1亿多元的广东地方性药饮，通过重新定位为“预防上火的饮料”，打开了发展之路。

有很多，但是最出名的应该是“中国定位第一例”成美与王老吉的经典合作了吧。“怕上火，喝王老吉”这句大街小巷都耳熟能详的定位就是成美为王老吉打造的。2002年年底，王老吉销量刚过一个亿。

为了化解纷争，维护自身品牌声誉，加多宝决定对王老吉进行赔偿。具体的操作步骤如下：公开道歉：加多宝公司首先公开向王老吉公司道歉，承认自己的错误行为，并表示愿意承担相应的法律责任。

年，加多宝公司向王老吉公司赔偿6亿元，结束了长达7年的商业诉讼。这起诉讼引起了广泛的关注，也引发了人们对品牌风险和企业道德担当的思考。

加多宝赔偿王老吉在此期间，双方在庭前庭后的谈判中也进行了多次沟通。根据公开的信息，2013年，双方最终达成和解，加多宝公司承认侵犯了王老吉的商标权，并承诺在正面和负面媒体上发表致歉声明。

王老吉、加多宝商标之争最后王老吉赢了。加多宝和王老吉打官司，最后王老吉赢了官司，并且夺回了王老吉品牌的商标的注册权。

从开始罐体的“半面王老吉，半面加多宝”字体，再从“怕上火，喝王老吉”到“正宗凉茶加多宝出品”，一系列的应对将品牌转换的损失控制到最低点。

万元。广州市中级人民法院做出了一审判决，裁定加多宝败诉，销毁相关广告，赔偿原告方广药1081万元，并在媒体上向广药集团公开道歉。

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